A gigante sul-coreana da internet Naver concordou em comprar a Poshmark, uma popular varejista de segunda mão com sede nos Estados Unidos, por US$ 1,2 bilhão. É a maior aquisição da Naver até hoje e um sinal das crescentes ambições globais da empresa.
Às vezes referido como o “Google da Coreia do Sul”, o Naver é um provedor de serviços de internet abrangente que começou como um mecanismo de pesquisa antes de se expandir para e-mail, mensagens, agregação de notícias e comércio eletrônico. Seu site e conjunto de aplicativos móveis são alguns dos mais populares da Coreia do Sul.
A aquisição da Poshmark pela Naver dá à gigante de tecnologia sul-coreana uma posição considerável na indústria de revenda norte-americana. A empresa já havia se expandido para o Japão e outros mercados da região, principalmente como controladora, juntamente com o SoftBank, do popular aplicativo de mensagens Line.
O Naver tem como objetivo além da Ásia. Em 2021, adquiriu sua primeira empresa norte-americana, a Wattpad, empresa de Toronto que oferece uma plataforma para leitura e escrita de histórias originais, por US$ 600 milhões. Em 2017, adquiriu o Xerox Research Center Europe, um centro com sede na França focado em avanços em inteligência artificial.
Choi Soo-Yeon, executivo-chefe da Naver, disse que a aquisição marca a aceleração da empresa no mercado global “C2C”, a categoria de negócios em que os clientes vendem bens e serviços uns aos outros por meio de uma plataforma de terceiros como eBay ou Craigslist. Ela deu ênfase especial à moda, que teve um aumento global nos últimos meses e representa 15% do mercado de comércio eletrônico da Coreia do Sul.
A Naver pagará US$ 17,90 por ação, um prêmio de 15% sobre o preço de fechamento da Poshmark de US$ 15,57 na segunda-feira. A Poshmark continuará a ser liderada por seu executivo-chefe, Manish Chandra.
As grandes empresas de tecnologia estão se concentrando na interseção das mídias sociais e do comércio eletrônico como uma nova via de crescimento. Com o sucesso de vídeos curtos e aplicativos de transmissão ao vivo como o TikTok, muitos estão buscando novas maneiras de canalizar comportamentos sociais em uma compra no aplicativo.
A Poshmark foi fundada em 2011 e funciona como uma mistura de Instagram e eBay. Ele permite que os usuários publiquem fotos de itens à venda em um “armário” virtual a partir do qual outras pessoas podem fazer compras. É um dos maiores aplicativos em um mercado global de revenda em expansão que deve dobrar nos próximos cinco anos, de acordo com um projeção por ThredUp, um concorrente.
A plataforma tem mais de 80 milhões de usuários registrados, principalmente nos EUA, Canadá, Austrália e Índia. Em 2021, a empresa registrou US$ 326 milhões em receita, um aumento de 24% em relação ao ano anterior.
Com o acordo, a Poshmark terá acesso à extensa rede de usuários e produtos de tecnologia da Naver. Em uma teleconferência, Chandra citou as proezas tecnológicas da Naver em áreas como transmissão ao vivo e inteligência artificial como motivo da venda.
