Da próxima vez que um britânico entre 18 e 35 anos digitar termos de pesquisa em busca de uma viagem barata a Amsterdã para ele e seus amigos, ele poderá ver um anúncio incomum: “Fique longe”.
Em um desses anúncios, um jovem está caído sobre um banco antes de ser levado em uma ambulância por pessoal médico. Outra mostra close-ups de um homem sendo algemado e impressões digitais pela polícia. O texto sobreposto adverte aqueles que estão “vindo a Amsterdã para uma noite confusa” que podem incorrer em multas ou internações hospitalares, bem como registros criminais ou danos permanentes à saúde.
Esses vídeos, que são solicitados por termos de busca como “pub crawl Amsterdam”, fazem parte da publicidade da cidade com o objetivo de dissuadir jovens britânicos de virem à capital holandesa para um fim de semana turbulento. As advertências vêm embora Amsterdã seja parcialmente conhecida pelo acesso à maconha e à prostituição legal no distrito da luz vermelha da cidade.
Os destinos turísticos parecem ver os turistas britânicos em risco de excesso de álcool. O governo britânico até estudou o fenômeno. Em 2013, pesquisa mostrou que mais da metade dos jovens provavelmente beberia mais nas férias do que em casa. “Alguns jovens britânicos de férias estão se colocando em risco de danos graves, como hospitalização, prisão ou detenção”, disse o governo britânico na época.
A campanha é destinada a “turistas incômodos” que planejam “enlouquecer”, de acordo com o anúncio de Amsterdã. Começou esta semana e é inicialmente voltado para homens britânicos entre 18 e 35 anos. A cidade pode expandir para outros turistas, da Holanda e de outros países da União Europeia, ainda este ano, segundo o anúncio.
“Os anúncios mostram os riscos e consequências do incômodo e uso excessivo de álcool e drogas: multas, prisão, ficha permanente, internação e danos à saúde”, afirma o anúncio.
“Os visitantes ainda serão bem-vindos, mas não se se comportarem mal e causarem incômodo”, disse Sofyan Mbarki, vice-prefeito de Amsterdã, em um comunicado. “Amsterdã é uma metrópole e isso inclui agitação e vivacidade, mas para manter nossa cidade habitável, agora estamos escolhendo limitação em vez de crescimento irresponsável.”
Em 2021, cerca de nove milhões de turistas visitaram a cidade em passeio ou pernoite, segundo números no site da cidade. O número atingiu o pico em 2019, com cerca de 22 milhões de turistas.
Os anúncios fazem parte de um esforço maior para reprimir os turistas barulhentos, dos quais os moradores reclamam há muito tempo. Mês passado, Amsterdã introduziu regras que proibiu o fumo de maconha nas ruas do distrito da luz vermelha e exigiu que os negócios fechassem às 3 da manhã, três horas antes do horário anterior. Cafés e restaurantes também devem fechar mais cedo, às 2h
A cidade também pretende reduzir a quantidade de prostituição de janela no distrito da luz vermelha e tem procurado alternativas. Uma dessas propostas é construir um “centro erótico” fora do centro da cidade. A cidade ainda está decidindo entre três locais, mas tem enfrentado a oposição de alguns moradores.
Turistas turbulentos não são um fenômeno novo em Amsterdã, e não é a primeira vez que a cidade faz um apelo semelhante – mesmo que essa campanha pareça mais contundente.
Em 2018, o cidade introduzida multas na hora e aumentou a presença de trabalhadores municipais nas ruas, além de criar uma campanha publicitária voltada para britânicos e holandeses. Esses anúncios usavam imagens anotadas para lembrar aos visitantes que beber e cantar alto deveria ser contido em bares e não nas ruas. Eles também ameaçaram multas por mau comportamento.
Juntamente com os vídeos “fique longe”, a cidade disse que iniciou um esforço educacional para visitantes que já estão na cidade chamado “How to Amsterdam”, que busca informar as pessoas sobre o comportamento apropriado. (As orientações incluem sinais de alerta sobre barulho excessivo, a ilegalidade de urinar em público e comprar drogas de traficantes na rua.)
“Não somos fãs disso”, disse Ian Johnson, porta-voz da Last Night of Freedom, uma empresa que organiza festas de despedida de solteiro e solteira, sobre a última campanha publicitária. “Achamos que é um pouco míope.” Ele acrescentou que os turistas britânicos não mereciam sua má reputação e chamou os vídeos de alarmistas.
Last Night of Freedom organiza despedidas de solteiro para cerca de 100 grupos em Amsterdã todos os anos, disse Johnson, expressando ceticismo sobre o sucesso dos anúncios. A reputação de Amsterdã como uma cidade festeira está arraigada, disse Johnson.
“Os negócios estão crescendo do nosso lado”, disse ele. “Eu não acho que isso vai parar isso.”
