Em setembro passado, Jacinda Ardern, a primeira-ministra da Nova Zelândia que anunciado recentemente que ela estava deixando o cargo após quase seis anos no poder, fez algo que os líderes do governo raramente fazem. Ela modelou em um desfile de moda.
Vestindo uma capa de gola alta brilhando com o que pareciam ser vagens de sementes eletrificadas sobre um longo vestido azul e pés descalços, ela estava em uma passarela para o evento de abertura do World of Wearable Art, uma competição internacional anual de design em Wellington que estava reiniciando após um hiato pandêmico de dois anos. Ela parecia uma sacerdotisa alienígena do universo cinematográfico da Marvel, e também como se não fosse grande coisa.
Exceto, é claro, era. E não apenas porque chamou atenção (“O quê? A PM? Modelagem?”) para a reabertura de um importante setor econômico.
A Sra. Ardern pode ter sido conhecida no cenário internacional por muitas coisas como líder, mas seu guarda-roupa raramente estava entre eles. Ela era conhecida, por exemplo, por levar seu país com sucesso pelo Covid; por seu manejo hábil de um tiroteio em massa em duas mesquitas; por casar “política de bondade”; por se tornar, aos 37 anos, um dos primeiros-ministros mais jovens já eleitos na Nova Zelândia; para ter um bebê no escritório; e agora, por ser um dos raros funcionários que renunciou por vontade própria.
No entanto, ao longo de seu mandato, ela também sempre entendeu que a moda é uma ferramenta política – que ela manejava com tanta facilidade e sutilidade a serviço de sua agenda que a maioria das pessoas nem percebia que estava acontecendo.
Ao fazer isso, ela estava na vanguarda de uma nova geração de mulheres na política, incluindo Sanna Marin, a primeira-ministra da Finlândia, com seus couros e jeans, e a deputada Alexandria Ocasio-Cortez, de Nova York, com suas argolas e batom vermelho. , todos os quais evitaram a mesmice uniforme das mulheres que vieram antes. Isso inclui políticos como Angela Merkel, Kamala Harris (atualmente se refugiando em uma série de terninhos escuros), até Margaret Thatcher, com seus laços de boceta. Em vez disso, eles estão elaborando seu próprio estilo de liderança idiossincrático, que trata a questão da criação de imagem como uma oportunidade e não como um problema.
Um que reconhece na era visual, faz parte da estratégia de comunicação tanto quanto qualquer declaração oficial, e que “aparência pessoal” não significa apenas aparecer.
É uma mudança bastante significativa.
Por décadas, afinal, as mulheres na política têm estado agachadas defensivamente quando se trata de roupas, vendo-as como uma bandeira de gênero frequentemente usada para pintá-las como superficiais e menos substantivas do que suas contrapartes masculinas. A solução foi adotar — ou adaptar — o uniforme masculino. Afirmar, se perguntado, que “nunca pensa em roupas”. E então usar praticamente a mesma coisa dia após dia.
Desde o início de seu mandato em 2017, porém, a Sra. Ardern adotou uma abordagem diferente. Um que armava seu guarda-roupa para seus próprios fins, em vez de deixá-lo ser armado contra ela. Ela usou a moda como uma forma de divulgação, não apenas como uma forma de apoiar e comercializar a indústria local (embora ela também fizesse isso), mas como uma forma de se conectar com seus eleitores em um nível pessoal.
“Ela provou que as mulheres em posições de liderança podem ser acessíveis”, disse Emilia Wickstead, uma estilista nascida na Nova Zelândia que mora em Londres cujo vestido Ardern usou quando visitou Boris Johnson em sua primeira viagem à Grã-Bretanha desde o início da pandemia. E ela fez em parte através de suas roupas.
Ela usava estilistas neozelandeses quase exclusivamente desde sua primeira noite de eleição, quando vestiu uma jaqueta bordô e uma camisa combinando da marca neozelandesa Maaike. E não apenas um rótulo: muitos. (Uma breve lista inclui Juliette Hogan, Kate Sylvester, Ingrid Starnes, Karen Walker, Jessica McCormack e a Sra. Wickstead.) Ela os usou quando foi fotografada para a Vogue americana; quando Meghan Markle a escolheu para a capa da Vogue britânica, ela editou como convidada; e para a capa da revista Time. Ela usava um terno rosa brilhante de Juliette Hogan em “The Late Show With Stephen Colbert”.
E ela definiu os “designers da Nova Zelândia” da forma mais ampla possível, vestindo uma capa de penas tradicional maori kahu huruhuru – um símbolo de poder e respeito – para o jantar da Commonwealth no Palácio de Buckingham em 2018 e vestindo uma estola de penas para o funeral da rainha em setembro. , feito sob medida pelo designer Maori Kiri Nathan. (Ela também usou a capa de penas em seu último discurso oficial ao país, dado em homenagem ao 150º aniversário do profeta Tahupōtiki Wiremu Rātana, o líder espiritual Maori.)
A representatividade e o simbolismo, em dois grandes eventos internacionais que a maior parte do mundo vivenciou apenas em fotos, deixam claro.
Como aconteceu, talvez de forma mais memorável, quando ela vestiu um lenço preto na cabeça para demonstrar sua solidariedade à comunidade muçulmana depois que um atirador australiano atirou em 51 pessoas em duas mesquitas em Christchurch, transformando o que muitas vezes era visto como um pára-raios para debate público e preconceito em uma declaração de comunidade.
Quando, em abril passado, Ardern reabriu as fronteiras para os australianos quando a pandemia diminuiu e apareceu no aeroporto para recebê-los, ela disse a um noticiário que havia usado deliberadamente um vestido verde porque verde e dourado são as cores nacionais da Austrália. . Ela riu disso, mas isso não o tornou menos revelador.
Ou eficaz. De fato, zombar de suas roupas se tornou uma de suas marcas registradas. Ela disse O Nova-iorquino em 2018, ela estava usando dois pares de Spanx quando apareceu no “The Late Show”. Em 2020, ela postou um close de uma jaqueta rosa no Instagram com a nota: “Por que é só quando você está mais longe que poderia estar de uma muda de roupa antes de perceber que tem creme para fraldas?”
Após ficar em isolamento por Covid, ela postou uma foto com a legenda: “De alguma forma, ainda estou terminando a noite com o mesmo moletom que uso há dias”.
Para qualquer futuro estudante de poder estudando relacionabilidade 101, deve ser leitura obrigatória.
