Zhao Han, gerente de vendas de 28 anos de uma empresa de turismo de Xangai, costumava viajar para o Japão para comprar produtos de cuidados com a pele isentos de impostos da Shu Uemura e Shiseido, ambas marcas japonesas. Mas quando a China fechou suas fronteiras durante a pandemia, ela encontrou em Winona uma alternativa atraente.
“Por que eu deveria pagar três vezes mais por mercadorias estrangeiras caras?” perguntou Zhao, 28. Ela disse que 70 por cento dos produtos que comprou nas vendas do Dia dos Solteiros deste ano eram marcas nacionais.
Como a Winona e outras marcas de cosméticos nacionais aumentaram no ano passado, as vendas dos principais concorrentes estrangeiros, como Lancôme e L’Oreal, sofreram. Este ano, durante uma transmissão ao vivo do popular influenciador de mídia social Li Jiaqi, Winona vendeu mais de 1 bilhão de yuans (mais de US$ 137 milhões) em cremes faciais e outros produtos em apenas um algumas horasinformou a mídia estatal chinesa.
Winona não respondeu a um pedido de comentário.
Algumas marcas se inclinaram mais explicitamente para a cultura chinesa, uma reação a esforços mais amplos apoiados pelo Estado para fortalecer a herança e a tradição culturais. A Chicecream vendia sorvete no formato de telhas chinesas, e Florasis criou kits de maquiagem com arte em relevo que lembra pinturas de paisagens chinesas.
Quando Rao Yong, 36, abriu uma loja online de artesanato tradicional chinês em 2014, ele considerou isso um hobby. Com o tempo, à medida que o partido promovia a importância da cultura chinesa, tornou-se um negócio completo.
“A cultura chinesa em si é extraordinária, mas no passado as pessoas podem ter escolhido ignorá-la”, disse ele.
Sr. Rao, recebe cerca de 5% de suas receitas do Dia dos Solteiros. Seus negócios este ano foram atingidos pelos bloqueios da China, mas ele está otimista.
