Na China, não existe TikTok. Existe apenas Douyin.
Depois Presidente Biden Depois de assinar um projeto de lei na quarta-feira que força a empresa chinesa ByteDance a vender sua propriedade do TikTok, os Estados Unidos deram um passo mais perto de uma Internet sem o aplicativo de vídeos curtos. A legislação abriu a porta para uma possível proibição da plataforma de mídia social se a TikTok não conseguir encontrar um comprador aprovado pelo governo dos EUA dentro de um ano.
Douyin também é propriedade de ByteDança. É um elemento básico da Internet chinesa do jeito que TikTok está no resto do mundo. Mas como não tem presença fora da China, Douyin, que significa “som trêmulo” em chinês, não é tão conhecido globalmente.
Mas Douyin é fundamental para as finanças da ByteDance. Seu sucesso contínuo será um fator significativo na forma como a controladora avalia o que planeja fazer com o TikTok. A ByteDance sucumbirá às exigências políticas de Washington ou se recusará a vender o TikTok e enfrentará as consequências?
Aqui está uma visão geral de Douyin.
O que é Douyin?
Douyin é o aplicativo de vídeos curtos mais popular na China e uma das plataformas de mídia social mais visitadas no país. Assim como no TikTok, os vídeos no Douyin aparecem em formato vertical e os usuários deslizam para cima para acessar a próxima oferta. Existem outras semelhanças com o TikTok. O algoritmo Douyin aprende seus interesses a partir de como você interage com os vídeos exibidos e fornece um fluxo interminável de conteúdo.
Douyin estreou em Setembro de 2016 na China, um ano antes da ByteDance lançar o TikTok para mercados internacionais. Inicialmente, Douyin concentrou-se nas grandes cidades da China, onde os jovens utilizadores de smartphones foram os primeiros a adotar as novas redes sociais. Douyin alcançou mais de 700 milhões de usuários mensais ativos em maio, o que significa que estava sendo usado pela maioria dos usuários de internet da China, de acordo com a QuestMobile, uma empresa de dados chinesa.
O TikTok tem mais usuários em sua plataforma, mas Douyin é a fonte de renda da ByteDance. Aproximadamente 80% da receita de US$ 54 bilhões da ByteDance no primeiro semestre do ano passado veio da China, derivada principalmente de Douyin, de acordo com A informação, um site de notícias de tecnologia. Os 20% restantes vieram de mercados estrangeiros, principalmente por meio do TikTok.
Como Douyin ganha dinheiro?
Douyin é um negócio próspero na China. A maior parte de seu lucro vem da distribuição de publicidade on-line juntamente com sua biblioteca de conteúdo de vídeo. A empresa de pesquisa eMarketer estimou que Douyin obteve US$ 21 bilhões em receitas publicitárias em 2023, ou cerca de dois terços da receita publicitária da Alphabet do YouTube.
Mas pode ter ainda mais potencial. Na China, quase todos os aplicativos de mídia social possuem componentes de compras, e Douyin não é exceção. Douyin abriu seu próprio shopping on-line dentro do aplicativo, onde vendedores vendem roupas, eletrônicos, mantimentos, produtos de marca e produtos com desconto. Cada transação gera uma comissão ou taxa de serviço para Douyin.
Uma forma popular de comércio são as transmissões de vídeo ao vivo por influenciadores que vendem itens ao público – imagine que a Home Shopping Network encontre um videoblog diário. O valor da transação de compras realizadas por meio de transmissões ao vivo em Douyin ultrapassou US$ 200 bilhões em 2022, de acordo com Statista, uma empresa de dados e business intelligence na Alemanha.
O comércio eletrónico na China também está a crescer rapidamente. Douyin já é o quarto maior varejista on-line do país, atrás de Alibaba, JD.com e Pinduoduo, e está crescendo muito mais rápido do que as empresas mais estabelecidas, de acordo com o eMarketer. As vendas de comércio online de Douyin cresceram cerca de 60% em 2023, disse o eMarketer.
Para tentar lucrar com seu tráfego, Douyin anunciou um aplicativo chamado Douyin Mall no mês passado para usuários de Android na China continental. O aplicativo não está na App Store da Apple.
Qual a diferença entre Douyin e TikTok?
O TikTok está disponível em mais de 150 países e regiões em 75 idiomas, enquanto o Douyin só pode ser usado na China. Os dois aplicativos têm muitos recursos semelhantes, mas permanecem serviços separados. Os usuários do TikTok podem pesquisar contas em todo o mundo, mas não podem obter acesso às contas Douyin na China – e vice-versa.
O público do TikTok tende a ser jovem, mas Douyin tem uma base de usuários muito mais antiga na China. Na verdade, é o aplicativo mais usado e preferido entre os chineses com mais de 50 anos, de acordo com um relatório lançado pela QuestMobile, uma empresa de pesquisa. Douyin introduzido medidas para prevenir a dependência dos idosos, incluindo lembretes de voz ou interrupções forçadas para pessoas que estão assistindo há muito tempo.
Douyin tornou-se uma plataforma crucial para as autoridades chinesas divulgarem informação e propaganda. Em 2018Douyin se uniu a 11 departamentos governamentais e organizações de mídia para ajudar a melhorar a produção de conteúdo e tornar seus vídeos mais eficazes na transmissão de suas mensagens.
Um alto funcionário do PLA Daily, o jornal militar da China, certa vez escreveu em um ensaio que havia uma necessidade urgente de a comunicação social militar se juntar a Douyin porque a plataforma se tinha tornado “um novo espaço e uma nova posição para a competição ideológica entre nós e os inimigos”.
Tal como outros serviços de redes sociais na China, o Douyin segue as regras de censura do Partido Comunista Chinês. Ele remove conscientemente vídeos relativos a tópicos considerados delicados ou inflamatórios pelo partido, embora tenha se mostrado um pouco mais difícil de controlar do que as mídias sociais baseadas em texto.
Entre as coisas que foram restringidas ou removidas até agora este ano estão relatos de economistas que falaram negativamente sobre a economia da China, além de pequenos dramas sobre os conflitos entre sogras e noras. Este último parecia retratar as relações interfamiliares de uma forma dramaticamente negativa.
