Giorgia Meloni e a Política do Power Dressing

A primeira mulher primeira-ministra da Itália usa Armani.

Começou no final de outubro, quando Giorgia Meloni, fundadora do partido de extrema direita Irmãos da Itália e líder da coalizão conservadora que venceu a eleição nacional, vestiu três terninhos Armani escuros nos três dias de transição formal do poder do governo de Mario Draghi para o dela. Ela usava um Armani com uma camisa preta para sua primeira fotografia oficial com seus ministros, um Armani com uma camisa branca para sua reunião de entrega com o Sr. Draghi e um Armani azul marinho no meio. E assim continuou.

A Sra. Meloni vestiu um terno Armani durante uma coletiva de imprensa após a primeira reunião de seu gabinete, quando ela anunciou, entre outras coisas, novas repressões contra raves ilegais de madrugada. E ela apareceu novamente em Armani para seu primeiro encontro com líderes da União Européia em Bruxelas na semana passada.

Ela usou Armani tantas vezes em um tempo relativamente curto que, junto com seu cabelo louro e liso (que se tornou uma espécie de tendência, e catapultou seu cabeleireiro aos olhos do público), o visual começa a parecer um uniforme do escritório. Um que é mais significativo e menos óbvio do que pode parecer à primeira vista.

Mais significativo porque a Sra. Meloni está redefinindo a imagem da Itália para o mundo e, nesse contexto, cada escolha importa. Isso inclui a escolha de se alinhar visualmente com o guarda-roupa confortavelmente familiar dos capitães da indústria e com uma marca que é um pilar do poder de vestir – uma decisão que a faz parecer menos uma mudança radical do que seu populismo, políticas muitas vezes cáusticas. e gênero podem sugerir de outra forma.

Menos óbvio porque não desde que Donald J. Trump foi eleito presidente dos Estados Unidos e os designers começaram a anunciar que eles não se vestiriam a nova primeira-dama tem a indústria da moda teve um relacionamento tão conflitante publicamente com a liderança eleita de um país.

Foi em setembro, quando os italianos se preparavam para ir às urnas e a Semana de Moda de Milão estava em pleno andamento, que vários estilistas recorreram ao Instagram, instando seus seguidores a votar – por liberdade, abertura e progresso, e contra o duro -Postura correta em relação à imigração e à moralidade tradicional (incluindo oposição ao casamento gay e adoção por casais gays) defendida pelo partido da Sra. Meloni.

Pierpaolo Piccioli de Valentino, por exemplo, postou uma longa declaração que dizia, em parte: “Espero que todas as crianças a partir de 18 anos estejam prontas para votar no próximo dia 25 de setembro, porque não temos que recuar um milímetro em direitos adquiridos mas sobretudo os tempos estão maduros para adquirir novos e fundamentais.”

Então houve Donatella Versace da Versace, que postou um coração com as cores da bandeira italiana e escreveu: “Vote para proteger os direitos já adquiridos, pensando no progresso e de olho no futuro”.

E então havia Stella Novarino de Stella Jeanque pegou um microfone após seu show de primavera de 2023 no mês passado e exortou seu público a ir às urnas porque “quando se trata de direitos civis e direitos humanos, todos fazemos parte do mesmo partido”.

Uma vez que ficou claro que a coalizão de Meloni havia vencido e surgiram dúvidas sobre quem poderia vestir o novo primeiro-ministro, ninguém quis falar sobre isso – ou se voluntariar publicamente para o cargo. O chefe da Camera della Moda, órgão comercial da moda italiana, não quis comentar.

Isso importa porque, em certa medida, as escolhas de guarda-roupa de todos os políticos são uma declaração de intenções, uma tentativa de manipular as impressões daqueles ao seu redor, seja com mangas de camisa arregaçadas para transmitir o trabalho ou terninhos brancos para simbolizar os direitos das mulheres. A Sra. Meloni assume o cargo como disruptiva, tanto política quanto pessoalmente. Os olhos do mundo estão sobre ela, avaliando cada movimento seu.

O vestuário, com sua capacidade de explorar uma linguagem popular compartilhada, pode ser tanto uma ferramenta de comunicação estratégica quanto uma arma. A questão de como melhor manejá-lo não é uma questão frívola ou limitada às primeiras-damas, embora seja mais complicada quando se trata de mulheres políticas.

É por isso que os designers muitas vezes têm desempenhado um papel importante para ajudar as autoridades a criar uma imagem que se conecte ao posicionamento eleitoral, seja Ralph Lauren trabalhando com Hillary Clinton ou Bettina Schoenbach trabalhando com Angela Merkel.

Mas quando perguntada sobre o estilo de Meloni logo após a eleição, Maria Grazia Chiuri, a diretora artística italiana de moda feminina da Dior, disse Milano Finanza Fashion que “não parece que ela tenha uma estratégia, parece que ela escolhe o que gosta. Ela não usa a linguagem da moda.”

Pelo menos não parecia durante a campanha, quando a Sra. Meloni era conhecida por sua afinidade com verde maçã e pastéis e muitas vezes associada à sua declaração de 2019 “Eu sou Giorgia, sou mulher, sou mãe , sou italiano, sou cristão”.

Agora que ela está no cargo, no entanto, suas escolhas indumentárias sugerem uma tradição diferente e uma notável fluência com o simbolismo embutido nas roupas.

Não para ela as jaquetas cor de fruteira da tradição política feminina do passado. Em vez disso, ela adotou a camuflagem do status quo masculino, mesmo que ela represente o oposto. A Itália é, claro, um país que há muito compreende a projeção de poder – e ideologia – através do vestuário. Veja, por exemplo, os Camisas Negras do partido Fascista de Mussolini, cujas cinzas se transformaram nos partidos políticos nos quais a Sra. Meloni nasceu e cresceu politicamente.

“Agora que ela é premiê, ela quer se afirmar por meio de suas ideias e de sua política”, disse Maria Luisa Frisa, professora de teoria da moda e curadora da Universidade IUAV de Veneza. criticado”. Um que desaparece em segundo plano, mas há muito tempo é o traje da suíte executiva de Hollywood, a opção padrão para quem quer ser levado a sério.

Armani também é um nome global reconhecível e uma propaganda para o fascínio e sucesso de “Feito na Itália”; e “Made in Italy” é um dos pilares do nacionalismo da Sra. Meloni. Ela até criou um novo cargo ministerial para “empresas e Made in Italy”. Ao usar Armani, a Sra. Meloni implicitamente une o poder da marca ao seu, cooptando-o para seus próprios fins.

Ela comprou, literalmente, o que representa, entrando em uma boutique Armani e comprando seus ternos com a ajuda de um vendedor local, de acordo com uma porta-voz da empresa.

A marca não fez mais comentários e não postou fotos da Sra. Meloni de terno em seu Instagram feed (embora tenha fotos de outras figuras públicas, como o cantor Bruno Mars). Ainda assim, em 2017, Giorgio Armani foi o estilista que, quando o mundo da moda estava em extremis com Melania Trump, disse ao WWD que, para ele, vestir as pessoas – não importa quem – é “meu trabalho” e que “isso vai além da política”.

Esse pode ser um argumento cada vez mais difícil de fazer.

Elisabetta Povoledo relatórios contribuídos.