Adidas corta previsão novamente, pois contempla o futuro da marca Yeezy

A Adidas, apenas algumas semanas depois de romper seu relacionamento muito lucrativo com o rapper e designer Kanye West, disse na quarta-feira que precisaria cortar as previsões de receita e ganhos pela quarta vez este ano.

A empresa alemã, a segunda maior marca de roupas esportivas do mundo, disse que a redução de sua orientação para o ano está ligada ao término de sua parceria com West, que agora atende por Ye, juntamente com custos relacionados à sua saída da Rússia após a invasão da Ucrânia e as contínuas dificuldades nos mercados chineses.

Em seu relatório de lucros do terceiro trimestre, a Adidas projetou o crescimento da receita para 2022 na faixa percentual de um dígito e disse que sua margem de lucro operacional seria de cerca de 2,5%. Essas previsões se deterioraram consistentemente de trimestre para trimestre. No início do ano, a empresa previu um crescimento de receita de até 13% e uma margem operacional de até 11%.

A linha Yeezy de sapatos e roupas desenvolvida com Ye tem sido muito popular e respondeu por cerca de metade dos lucros totais da Adidas, segundo analistas. Sobre 25 de outubro a empresa cortou seus laços com Ye depois que ele fez uma série de comentários antissemitas e adotou um slogan associado a supremacistas brancos, uma medida que a empresa disse que custaria 250 milhões de euros (246 milhões de dólares) este ano.

Na quarta-feira, a Adidas enfatizou que manteve a propriedade intelectual e os direitos de design dos produtos Yeezy que foram desenvolvidos, mas ainda não chegaram ao mercado. Ele disse que “planos interessantes” estavam sendo desenvolvidos para as mercadorias.

“É o nosso produto”, Harm Ohlmeyer, diretor financeiro, disse a repórteres na quarta-feira. “Pretendemos fazer uso desses direitos já em 2023.”

Ohlmeyer se recusou a dar detalhes sobre o processo por trás da decisão da Adidas de romper os laços com Ye, uma medida que os críticos disseram estar atrasada. Empresas como a Gap e a estilista francesa Balenciaga, cujo desfile de moda Ye estreou em Paris em outubro, haviam se mudado semanas antes para se distanciar do rapper.

Na terça-feira, a empresa disse que nomeou Bjorn Gulden, até recentemente chefe da rival da Adidas, Puma, como seu novo presidente-executivo. Ele sucederá Kasper Rorsted, que havia anunciado anteriormente que deixaria a Adidas.

O último dia do Sr. Rorsted é sexta-feira. Ohlmeyer atuará como presidente-executivo interino até que Gulden tome posse em 1º de janeiro.

O Sr. Gulden ajudou a mudar as fortunas da Puma, que ele liderava desde 2013. Os investidores saudaram a notícia de sua mudança; As ações da Adidas subiram mais de 27 por cento depois que sua saída da Puma foi anunciada na sexta-feira.

A parceria entre Adidas e Ye, que começou em 2013 depois que o rapper teve um desentendimento com a Nike, ajudou a catapultar a Adidas para o lucrativo mercado de tênisdando à marca maior relevância nos Estados Unidos e em outros mercados.

Como parte das consequências da queda da linha Yeezy, a Okabashi, produtora de calçados com sede na Geórgia, disse que foi forçada a demitir 142 funcionários que fabricavam sapatos para a linha popular. A empresa estava trabalhando com a Adidas desde abril de 2020, disse em comunicado.

Ele se recusou a dar qualquer indicação do que aconteceria com os sapatos Yeezy que já haviam sido produzidos, dizendo apenas que estava “coordenando com a Adidas uma série de assuntos relacionados ao fechamento da linha de produtos Yeezy”.

Os produtos da Yeezy não são os únicos produtos que aumentam o estoque da Adidas, disse Ohlmeyer. Uma quantidade significativa de ações da Adidas também está na China, onde as lojas foram forçadas a fechar por causa dos bloqueios do Covid, e as vendas já estavam lentas por causa de um boicote a marcas ocidentais no início deste ano.

A Adidas e a Puma estão sediadas na cidade de Herzogenaurach, no sul da Alemanha, onde as empresas foram fundadas por um dos irmãos Dassler, Adolf e Rudolf, que se separaram após a Segunda Guerra Mundial. A Puma nomeou seu diretor comercial, Arne Freundt, para substituir Gulden como executivo-chefe.