A Adidas, apenas algumas semanas depois de romper seu relacionamento muito lucrativo com o rapper e designer Kanye West, disse na quarta-feira que precisaria cortar as previsões de receita e ganhos pela quarta vez este ano.
A empresa alemã, a segunda maior marca de roupas esportivas do mundo, disse que a redução de sua orientação para o ano está ligada ao término de sua parceria com West, que agora atende por Ye, juntamente com custos relacionados à sua saída da Rússia após a invasão da Ucrânia e as contínuas dificuldades nos mercados chineses.
Em seu relatório de lucros do terceiro trimestre, a Adidas projetou o crescimento da receita para 2022 na faixa percentual de um dígito e disse que sua margem de lucro operacional seria de cerca de 2,5%. Essas previsões se deterioraram consistentemente de trimestre para trimestre. No início do ano, a empresa previu um crescimento de receita de até 13% e uma margem operacional de até 11%.
A linha Yeezy de sapatos e roupas desenvolvida com Ye tem sido muito popular e respondeu por cerca de metade dos lucros totais da Adidas, segundo analistas. Sobre 25 de outubro a empresa cortou seus laços com Ye depois que ele fez uma série de comentários antissemitas e adotou um slogan associado a supremacistas brancos, uma medida que a empresa disse que custaria 250 milhões de euros (246 milhões de dólares) este ano.
Na quarta-feira, a Adidas enfatizou que manteve a propriedade intelectual e os direitos de design dos produtos Yeezy que foram desenvolvidos, mas ainda não chegaram ao mercado. Ele disse que “planos interessantes” estavam sendo desenvolvidos para as mercadorias.
Mais sobre Kanye West
Kanye West, o rapper e designer de moda que agora atende por Ye, esteve no centro de várias controvérsias.
“É o nosso produto”, Harm Ohlmeyer, diretor financeiro, disse a repórteres na quarta-feira. “Pretendemos fazer uso desses direitos já em 2023.”
Ohlmeyer se recusou a dar detalhes sobre o processo por trás da decisão da Adidas de romper os laços com Ye, uma medida que os críticos disseram estar atrasada. Empresas como a Gap e a estilista francesa Balenciaga, cujo desfile de moda Ye estreou em Paris em outubro, haviam se mudado semanas antes para se distanciar do rapper.
Na terça-feira, a empresa disse que nomeou Bjorn Gulden, até recentemente chefe da rival da Adidas, Puma, como seu novo presidente-executivo. Ele sucederá Kasper Rorsted, que havia anunciado anteriormente que deixaria a Adidas.
O último dia do Sr. Rorsted é sexta-feira. Ohlmeyer atuará como presidente-executivo interino até que Gulden tome posse em 1º de janeiro.
O Sr. Gulden ajudou a mudar as fortunas da Puma, que ele liderava desde 2013. Os investidores saudaram a notícia de sua mudança; As ações da Adidas subiram mais de 27 por cento depois que sua saída da Puma foi anunciada na sexta-feira.
A parceria entre Adidas e Ye, que começou em 2013 depois que o rapper teve um desentendimento com a Nike, ajudou a catapultar a Adidas para o lucrativo mercado de tênisdando à marca maior relevância nos Estados Unidos e em outros mercados.
Como parte das consequências da queda da linha Yeezy, a Okabashi, produtora de calçados com sede na Geórgia, disse que foi forçada a demitir 142 funcionários que fabricavam sapatos para a linha popular. A empresa estava trabalhando com a Adidas desde abril de 2020, disse em comunicado.
Ele se recusou a dar qualquer indicação do que aconteceria com os sapatos Yeezy que já haviam sido produzidos, dizendo apenas que estava “coordenando com a Adidas uma série de assuntos relacionados ao fechamento da linha de produtos Yeezy”.
Os produtos da Yeezy não são os únicos produtos que aumentam o estoque da Adidas, disse Ohlmeyer. Uma quantidade significativa de ações da Adidas também está na China, onde as lojas foram forçadas a fechar por causa dos bloqueios do Covid, e as vendas já estavam lentas por causa de um boicote a marcas ocidentais no início deste ano.
A Adidas e a Puma estão sediadas na cidade de Herzogenaurach, no sul da Alemanha, onde as empresas foram fundadas por um dos irmãos Dassler, Adolf e Rudolf, que se separaram após a Segunda Guerra Mundial. A Puma nomeou seu diretor comercial, Arne Freundt, para substituir Gulden como executivo-chefe.
