Uma nova oportunidade de alta tecnologia
Crescendo, Taiping dificilmente poderia ter imaginado fazer uma fortuna por qualquer meio, muito menos falando em seu telefone. Nascido nas planícies da Mongólia Interior, uma região no norte da China onde as temperaturas podem cair para 20 graus negativos, ele deixou a escola após a quinta série, trabalhando como pastor, segurança e motorista de caminhão. Ele mal falava mandarim, a língua dominante na China, já que seus professores ensinavam principalmente em mongol.
Em 2015, percebendo que os campos pitorescos de sua cidade estavam atraindo turistas, Taiping, então com 30 anos, decidiu tomar US$ 15.000 emprestados para fazer e vender seu próprio charque. Mas semanas depois, a temporada turística terminou.
Então um amigo o apresentou a Kuaishou.
O aplicativo, que se pronuncia kwai-show, começou como a primeira plataforma de vídeos curtos da China, um lugar onde os usuários compartilhavam clipes de si mesmos dançando, cozinhando ou fazendo colheitas. Taiping rapidamente viu o potencial de negócios: ele começou a postar vídeos pré-gravados sobre sua carne seca, enviando-os para as pessoas que lhe enviaram mensagens para comprar.
Logo, uma oportunidade diferente surgiu. A própria Kuaishou também estava procurando maneiras de ganhar dinheiro e, na época em que Taiping se juntou, introduziu a transmissão ao vivo. No início, os streamers ganhavam dinheiro apenas com apresentações, tentando atrair fãs que pudessem enviar dicas virtuais; a plataforma sofreu um corte. Mas em pouco tempo, alguns streamers começaram a realizar acrobacias bizarras para atrair espectadores, como comer lâmpadas ou discutir tópicos considerados tabus, como gravidez na adolescência.
As autoridades chinesas, alarmadas com o que chamaram de conteúdo “vulgar”, ordenaram que a empresa limpar. Kuaishou lutou por uma nova direção – e, em 2018, chegou às vendas ao vivo. Ao incentivar os streamers a vender produtos, ele ainda pode capitalizar a popularidade da transmissão ao vivo, mas em um contexto mais previsível.
