ROMA – No que diz respeito à abertura de lojas de moda, foi um evento discreto. Não havia celebridades, nem Champagne, nem mesmo um representante da Trussardi, a marca italiana de luxo que abastecia a loja com suas mercadorias.
Então, novamente, esta não era uma loja comum.
MODiamoinaugurado na semana passada no bairro de San Giovanni, em Roma, é uma nova iniciativa da Cáritas Roma, a instituição de caridade católica que presta ajuda aos pobres e necessitados. A loja vende mercadorias em excesso – roupas, sapatos e acessórios – doadas por casas de moda com grandes descontos devido a pequenas imperfeições.
A Trussardi é a primeira marca a defender a iniciativa e prometeu doar mercadorias “para os próximos anos”, disse a empresa em comunicado, acrescentando: “Não desperdiçar é uma parte fundamental da política de sustentabilidade da empresa”.
Na cerimônia de inauguração da loja, o reverendo Benoni Ambarus, bispo auxiliar de Roma, disse que seus pensamentos estavam com “as pessoas que ajudaremos a se reerguer graças a esta iniciativa”.
“Nada é desperdiçado e todos podem ser valorizados”, acrescentou.
Além de dar “nova vida” a itens que normalmente acabariam em aterros ou incineradores, a loja também oferece treinamentos e estágios para “pessoas vulneráveis”, disse Giustino Trincia, diretor da Caritas Roma.
Muitas empresas de moda italianas estão procurando maneiras de reduzir seu impacto ambiental e ajudar instituições de caridade. Brunello Cucinelli apoiou a agência de refugiados das Nações Unidas, o ACNUR, tanto financeiramente quanto com roupas. Moncler doou roupas ao ACNUR e ao UNICEF, o Fundo das Nações Unidas para a Infância.
Quando a guerra na Ucrânia estourou em fevereiro, ACNUR apelou à Camera Nazionale della Moda Italiana, organizadora da Semana de Moda de Milão, e arrecadou cerca de 5 milhões de euros para refugiados, disse Giovanna Li Perni, chefe de parcerias privadas e filantropia do ACNUR Além de Trussardi e Moncler, os doadores incluíram Armani, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Donatella Versace (pessoalmente), Etro, Ferragamo, Furla, Gruppo Prada, Golden Goose, Gucci, Max Mara, Missoni, Valentino e Zegna.
A Caritas também administra um mercado de pulgas abastecido com encomendas não reclamadas doadas pela Poste Italiane, o serviço postal nacional. Os pacotes não reclamados costumavam acabar em aterros sanitários e incineradores, disse Massimiliano Monnanni, gerente da Poste Italiane, que também é presidente da Asilo ASP Savoy, a instituição de caridade que doou a vitrine para o MODiAmo. “Estamos falando de dezenas de milhares de pacotes, contendo todos os tipos de coisas”, disse Monnanni.
No dia da inauguração, os compradores entravam no MODiAmo, vasculhando as prateleiras em busca de pechinchas. Stefano Chiari, 58, que supervisiona os programas de vacinação de enfermeiras para a autoridade de saúde local, experimentou uma camiseta com o logotipo da Trussardi (um galgo) enquanto seu cachorro – também um galgo – esperava pacientemente do lado de fora do vestiário. Ele pagou 15 euros por uma camiseta da temporada passada que custou cerca de 60 euros. “A roupa é excelente, o preço é justo e vai para uma causa beneficente, então você gasta com mais vontade”, disse ele.
Maria Antonietta De Vico, professora de inglês, achou a iniciativa “uma coisa boa” e ficou feliz em comprar “sabendo que vai ser útil para quem precisa”.
À tarde, foram vendidos cerca de 2.000 euros em mercadorias. Marco Ippolito, gerente da Caritas, disse esperar que outras marcas de moda vejam os benefícios e participem.
A MODiAmo não tem todos os tamanhos em stock, pelo que encontrar um artigo que sirva “pode ser uma questão de sorte”, afirma Stefania Visca, gerente da loja. Dona Visca também foi responsável pela vitrine: dois manequins femininos vestidos de Trussardi com uma árvore de Natal no meio.
Um manequim estava descalço, “representando as pessoas que estão em dificuldade”, disse ela. O outro era um cliente bem-vestido, de calça branca, suéter de lã cinza-pérola e casaco preto. “Uma mulher que compra Trussardi de mim porque sabe que está contribuindo para uma causa de caridade para ajudar os necessitados”, disse ela. “É uma mensagem maravilhosa.”
